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史上最糟糕的 9 则平面广告

Release time:2021-06-11 10:01viewed:times
本文摘要:编者按:在日益猛烈的市场竞争中,广告宣传成了促进产物销量增长的重要因素,商家们也八仙过海各显神通,希望通过富有创意的广告词宁静面设计来吸引消费者。但有些广告一经推出就激起消费者的猛烈反映,如不久前的巴黎世家七夕广告。在历史上,这种引爆舆论的广告还不少,有的被消费者指责涉嫌种族歧视,或制造女性身体焦虑,有的甚至被认为勉励男性犯罪。到底是消费者太“吹毛求疵”还是品牌方跟不上社会生长?在看完文章后,接待读者留言讨论。

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编者按:在日益猛烈的市场竞争中,广告宣传成了促进产物销量增长的重要因素,商家们也八仙过海各显神通,希望通过富有创意的广告词宁静面设计来吸引消费者。但有些广告一经推出就激起消费者的猛烈反映,如不久前的巴黎世家七夕广告。在历史上,这种引爆舆论的广告还不少,有的被消费者指责涉嫌种族歧视,或制造女性身体焦虑,有的甚至被认为勉励男性犯罪。到底是消费者太“吹毛求疵”还是品牌方跟不上社会生长?在看完文章后,接待读者留言讨论。

本文作者Ash Jurberg,原文标题“The 9 Worst Ads of All Time”.图片来自Unsplash|摄影Darren Chan在通常情况下,一条广告的降生需要履历数次审核:广告设计者要形成自己的想法,然后要获得品牌卖力人或者高层的认可,广告在制作历程中也要履历数次修改,在终版推向市场之前还要履历数次效果磨练。但纵然有这么完善的检查法式,还是会有一些糟糕的广告流向市场,并带来恒久的负面反馈。今天,我将在这篇文章中向大家先容9个“史上最糟糕的广告”。

需要说明的是,我在这里先容的仅仅是平面广告,还没有包罗视频广告。1.妮维雅(NIVEA)妮维雅在中东地域投放的广告|图片来自Medium乍眼一看,这个广告似乎没什么差池。

可是当我告诉你,妮维雅的这个广告是在中东地域市场投放的时候,亲爱的读者可能会察觉到其中的问题。在这个广告里,一位女子穿着白色的长袍坐在床边,广告上赫然写着“白色是纯洁的”。

在有色人种的市场里投放这样的广告,无异于引火烧身。实际情况也是如此。

广告一经发出,就被当地的右翼气力当成了靶子,后者指责妮维雅涉嫌种族歧视。随后,社交网站上掀起了阻挡妮维雅的运动,大量的网友涌入妮维雅的Facebook主页,谴责它推行种族主义,是“今世的希特勒”。两天后,妮维雅迫于压力删掉了这条广告,并在Facebook上刊登致歉信:“我们诚挚地向诸位致歉,我们发现这一广告误导了消费者,现在广告已经撤回。

”致歉原来是一件好事,但这句“我们发现这一广告误导了消费者”,语气中又透出一丝被逼无奈,显得诚意不足。总而言之,妮维雅的这份广告和后期的处置惩罚绝对是一个反面课本。2.布鲁明戴尔(Bloomingdales)布鲁明戴尔(Bloomingdales)是美国的著名连锁百货商店,在国际上也享有一定的声誉。

布鲁明戴尔的广告引起消费者的讨伐|图片来自Medium然而在2015年,布鲁明戴尔标新立异地打出了涉嫌“约会非礼”的广告,令人大跌眼镜。在广告中,一位女性看着远处,而一位男性心情庞大地盯着她,似乎在等候什么。广告词写道:“趁你的好朋侪不注意时,增强她甜蛋酒的效力”,其中“好朋侪”三个字还被加粗。不少网友认为这是在变相勉励迷奸,因此清一色地讨伐布鲁明戴尔。

很快,这个广告就被扯下来了,这场风浪也就逐步竣事了。但布鲁明戴尔只向民众道了歉,却从未解释过这样的广告为什么能够获得批准。3.诺顿(LifeLock)诺顿是美国一家信息宁静技术公司。

2006年,他们推出了一个惊人的广告,来证明自己在信息宁静掩护方面有绝对优势。在官方网页上,他们把自家CEO托德·戴维斯(Todd Davis)的社保号码放在首页,想要通报这样的信息:我们敢把老板的社保号放出来,因为我们会掩护好他的小我私家信息,所以他一点都不怕。他们还配上了这样的广告语:诺顿让黑客们拿你的小我私家信息束手无策。

面临这样的挑衅,黑客们摩拳擦掌起来。他们将偷取戴维斯的小我私家信息视为一种趣味挑战。诺顿的广告图|图片来自Medium厥后,这位CEO的小我私家信息被差别的黑客偷取了13次。

他们用偷取来的小我私家信息在世界各地借债。这位CEO不仅背负巨额的债务,还让自己的公司贻笑大方,丢人现眼。消费者们看到这些新闻,对诺顿的小我私家信息掩护能力越发不信任了。只管诺顿想措施升级掩护系统,但自家CEO的信息仍是一次又一次被偷取。

最后,诺顿还因为“投放欺诈性广告”被联邦商业委员会罚了1200万美元的款子。这个世界上有许多糟糕的广告,但与其他糟糕的广告相比,诺顿公司的履历似乎更值得令人同情,而非品评。

4.杜邦(DuPont)杜邦的广告|图片来自Medium杜邦是美国一家化工企业,生产隔热膜、聚合物、树脂、添加剂等产物。在1953年,他们为自家的保鲜袋投放了上面这则广告。

在这张广告图里可以看到,有三个婴儿被包裹在保鲜袋里。不知道杜邦的高层怎么看待这则广告,但消费者们一致认为——这个广告让人感应窒息和恐惧。可以放水果,放鲜肉,放零食,他们为什么偏偏要放婴儿进去呢?这是想说明什么呢?岂非是想警告家长“不要让小孩子接触杜邦的保鲜袋”吗?值得庆幸的是,杜邦现在已经不再生产保鲜袋了,这则失败的广告也就逐步掩埋在历史中了。

5.锐步(Reebok)锐步的广告|图片来自Medium锐步的这个广告原来只是在德国市场投放,但它还是经由社交网络迅速流传,最后遭到了全世界消费者的唾骂。在网络上,气愤的消费者自发开始抵制锐步的广告。只因为广告语上写着:“可以欺骗自己的女朋侪,可是不要在磨炼上撒谎。

”勉励人们运动是好事,但这样的广告词显然过了火,一家品牌不应该对消费者提供这种建议。锐步的讲话人对CES(哥伦比亚广播台)说:“我们对这则冒犯性的广告表现歉意,对它的流出感应失望。”是的,所有人都对这则广告很失望,可问题是当初高层为什么要批准它?6.喜力(Heineken)喜力的广告|图片来自Medium我是真的希望这则广告被人为地曲解了,它自己并不是要冒犯公共的。

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在喜力的这则广告中,它写到“有时候,轻(亮)就是更好”。其中的“Light”似是双关语,一方面指的是身分越发轻薄,好比糖分更少;另一方面Light也有色彩更亮的意思。在被网友指责这则广告暗含种族歧视的身分后,喜力套用了教科书里的致歉模版:“我们这一次做得不够好,我们正在认真研究消费者的反馈,争取在未来更好地体现。”网友的评论截图|图片来自Medium有种族歧视色彩的广告一个接一个刺激着公共,以至于有网友评价说,有时候这些品牌似乎居心在打种族主义的擦边球,制造舆论惊动,吸引网友帮它们免费流传。

7.世界自然基金会(WWF)世界自然基金会(巴西分部)的这则广告,用911事件来体现“灾难”和“破坏”这两个主题。在广告界,很少有如此敏感又不适时宜的主题了。世界自然基金会的广告,从911视角展现“灾难”主题|图片来自Medium这则广告的广告商是来自巴西的DDB。

在舆论发酵之后,连广告商自己都认可“这种广告不应该放出来”。固然,他们用了一种很是古老的捏词,称这个广告是低级员工做成的,而这名员工“缺乏履历”。事实上,我相信连实习生都知道,拿这种国家级的灾难当广告是很是不妥当的行为。世界自然基金会美国分部立马和这件事撇清关系,公然表现他们绝不会用911事件当广告。

然而在这件事上,一损俱损,世界自然基金会今后有了这个污点。直到11年后的今天,这张广告图还在互联网上流传。8.多芬(Dove)多芬的广告|图片来自Medium2017年,多芬推出了这样一则广告,图片中一名黑人女子经由换装之后酿成了白人,在图片中间还摆着两瓶多芬的沐浴露。

这则广告比前面的妮维雅和喜力越发直接地显示出了种族主义。其实早在2011年,主打美白产物的多芬就犯过一次类似的错误,可是它们非但没能从错误中学习,还重蹈覆辙,又推出了这样一则广告。虽然多芬两次都道了歉,但这种行为在政治正确越来越严格的现代社会里,变得愈发不行忍受。互联网是有影象的,这样的图片会一直一直流传下去。

9.个护康健品牌Protein World2015年,个护康健品牌Protein World在伦敦公布了这样一张海报,上面是一个身材姣好的女性的照片。有观察显示,61%的女性看完这张照片后表现“很羞耻”,因为她们没有这样的身材。Protein World的广告|图片来自Medium由此,女权主义者开始讨伐Protein World,认为它制造了女性对自己身材的焦虑。

不外和前面案例差别的是,Protein World的CEO对这个广告丝毫没有表现出歉意,反而公然抨击了女权主义者在鸡蛋内里挑骨头。CEO阿尔琼·塞斯(Arjun Seth)说自己的公司从来没有勉励女性去为了保持好身材而节食。

这样的强硬态度终究还是没有保住这则广告。在英国,7万人签署请愿书,要求把这则广告从伦敦地铁里撤下来。3周之后,时任伦敦市长禁了这则广告。

总结从上述的例子我们可以看到,当广告与消费者的价值观发生冲突时,就会被消费者阻挡甚至抨击。这样的价值观,包罗了种族平等、男女平等、社会伦理、敬服幼小等等。

此外,随着社会的生长,一些社会价值也在悄悄发生变化:一百年前用种族主义当广告可能不会有大的问题,放到今天就会被群起而攻之;几十年前在广告里展现女性的完美身材可能会促进产物销量,放到今天却会被认为是在制造“身材焦虑”。令人欣慰的是,越来越多的品牌意识到了社会风向的转变,在做广告时也会只管制止踩雷,争取让各个团体都感应满足。


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